开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025【年度消费观察】2025美妆行业转型：胜者愈胜弱者重组

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　　欧莱雅和开云集团的合作，除了合作双方，受伤最大的就是Coty，到2028年Gucci的授权到期后，Coty营收完全会可预见地下滑。而其2025年财报也显示，其销售额目前同比下降，在多个区域受压，只有香水业务仍保持增长。2025财年，其超高端香氛增长9%，中高端香氛增长2%，消费级香氛增长8%。其CEO苏纳比（Sue Nabi）判断接下来「疗愈经济学」将会大幅发展，高端与低端香氛市场都将迸发机会。这一年，Coty以7.5亿美元的价格出售其护发品牌Wella剩余25.8%的股份，整体业务上向大众与高端香氛聚焦整合。

　　完美日记、花西子、薇诺娜、韩束、自然堂等国产品牌都通过找到自己的赛道而快速增长。其中，完美日记的潮流美妆定位结合短视频与社媒营销发力，在疫情后曾一度爆火，当下进入更成熟稳健的调整期；花西子则聚焦东方美学+工艺感，在包装与故事性可圈可点；薇诺娜聚焦敏感肌修复，医学背书+成分安全，再结合电商投放提高渗透，使其在中国敏感肌护肤这一细分领域占下20%的市场份额；韩束和自然堂算老国产美妆品牌，但近年来分别借助成分驱动+情感营销，与雪域故事+抖音传播，增速很快，去年自然堂凭借抖音整体GMV增速达到107%，今年9月也在港交所提交了招股说明书，预计上市，整体发展向好。