开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025“千年老三”要被卖了？

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　　根据2025年7月公布的中期财报显示，彪马的各项核心财务数据都恶化到了一个相当让人揪心的程度：2025财年上半年，彪马录得亏损2.466亿欧元（约合人民币20.5亿元），2024财年同期则为盈利1.293亿欧元；2025财年上半年，彪马毛利率遭遇重创，下降60个基点至46.5%；2025财年上半年，彪马在欧洲、美洲、亚太这三个最重要市场均出现了销售业绩下滑，其中欧洲分公司销售额下滑1.2%，美洲分公司销售业绩下滑1.6%，亚太分公司销售业绩下滑3.8%。

　　事实上，就连彪马都对自己的缺乏信心。今年3月，彪马曾经预测2025财年将实现业绩增长，全年营业利润至少达到4.45亿欧元。而现在，彪马已经坦诚地表示：“不再预期在 2025 年剩余时间内实现此前预测的经货币调整后的销售额增长。”刚刚接替阿恩·弗伦特（Arne Freundt）出任彪马集团总裁的亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）则直接将复苏的预期调整到了两年后，称“我将与团队一起纠正方向……2025年对于彪马来说将是重置之年，而2026年对于我们来说将是过渡之年。”

　　此外，新任总裁亚瑟·霍尔德也是一名传奇产品经理。在阿迪达斯任职期间，他主导了经典爆款产品Samba和Gazelle的开发。而彪马在2021年创造的业绩巅峰，实际上也正是来自于他们对快时尚领域，对女性消费市场、潮牌消费市场的充分开发：那一年，他们签下了英国歌手杜阿·利帕（Dua Lipa），喊出了“She Moves Us”的品牌新口号；同年，他们推出了Flutur胶囊系列鞋服；同年，他们赞助的精英运动员在东京奥运会上，拿到了75枚奖牌，其中大部分集中在非足篮球的小众、新潮运动领域。