开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025全球删除！斯沃琪发文道歉上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”

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　　斯沃琪并非2025年唯一遭遇业绩寒流的钟表品牌。瑞士钟表工业联合会近期数据显示，今年前6个月，瑞士钟表出口额虽与去年同期基本持平，达129亿瑞士法郎，但出口腕表数量同比锐减42万只，下降5.7%，创下历史新低。整个奢侈品行业正经历严峻考验，路威酩轩（LVMH）上半年营收与利润双双下滑；开云集团营收同比大跌16%，净利润几近腰斩；爱马仕虽维持增长，但增速已显著放缓。业内分析指出，斯沃琪在中国市场的困境，折射出全球奢侈品消费生态的结构性巨变。曾作为行业增长引擎的中国消费者，其消费理念正经历深刻转型。在腕表珠宝领域，智能手表和黄金等硬通货正成为传统腕表的有力竞争者。

　　此外，腕表的时尚性与社交属性也在弱化。曾以“戴在手腕上的时装”定位风靡大众市场的斯沃琪，正逐渐失去年轻消费者的青睐。一位70后消费者廖女士坦言，20年前购买新款斯沃琪腕表是件值得“炫耀”的事，而如今女儿则偏好智能手表，“她认为更加实用”。斯沃琪品牌天猫官方旗舰店显示，其手表定价在450-2000元区间。其中一款热销第一名的腕表售价745元，产品页面显示“超2万人加购”，30天内售出100余件。王宁指出，Z世代消费心态发生显著变化，年轻人消费趋于“去logo化”，更愿意为旅行、露营、运动、滑雪等体验付费，“对年轻一代而言，腕表已不再是社交圈的必需品”。